"مفاجأة كبيرة من سبوتيفاي: اشتراك سوبر بريميوم جديد في الطريق"

قررت سبوتيفاي، أكبر منصة بث موسيقي في العالم، زيادة رسوم الاشتراك على نطاق عالمي بهدف زيادة الربحية. ووفقاً لما ذكرته صحيفة فاينانشيال تايمز (FT)، نقلاً عن مصادر قريبة من الموضوع، من المقرر زيادة أسعار الاشتراكات الفردية بما يعادل حوالي 1 يورو في أوروبا وأمريكا اللاتينية اعتباراً من هذا الصيف. لن يتم تضمين السوق الأمريكية في هذا النطاق.

ما السبب وراء زيادة الأسعار؟

تكمن وراء استراتيجية التسعير التي تتبعها سبوتيفاي في التسعير المتطلبات الطويلة الأمد لصناعة الموسيقى. وبالمقارنة مع المنافسين مثل Apple Music وغيرها من منصات البث، فإن أسعار اشتراكات Spotify ضعيفة مقارنة بالتضخم وأقل بكثير من خدمات الفيديو مثل Netflix.

في الولايات المتحدة، كانت رسوم الاشتراك الفردي في سبوتيفاي قبل 14 عامًا 9.99 دولارًا أمريكيًا. ومن الجدير بالذكر أنه عند النقطة التي وصلنا إليها اليوم، من الجدير بالذكر أن هناك زيادة قدرها دولارين فقط. من ناحية أخرى، تباطأ نمو الإيرادات في صناعة الموسيقى. وفقًا لبيانات IFPI، انخفض نمو الإيرادات العالمية في القطاع إلى النصف العام الماضي. وقد قاد هذا الانكماش الصناعة إلى نماذج أعمال جديدة: الإصدار 2.0.

"سوبر بريميوم الخطة

وفقًا لموقع CNBC.com، مع استراتيجية الإصدار 2.0، تعمل شركات الموسيقى على تطوير محتوى حصري ونماذج إيرادات تستهدف المعجبين الأكثر شغفًا بالفنانين المشهورين. وفي هذا السياق، تعمل سبوتيفاي على خطط إضافية مدفوعة توفر وصولاً مبكراً إلى الموسيقى. وتتضمن الخطط اشتراكاً "مميزاً للغاية". ووفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز، سيكون سعر هذه الفئة الجديدة حوالي 6 دولارات بالإضافة إلى رسوم الاشتراك الفردي الحالية، ومن المتوقع أن يتم إطلاقها أولاً في الولايات المتحدة.

بالإضافة إلى ذلك، من المخطط أن تقدم امتيازات مثل الوصول المبكر إلى تذاكر الحفلات الموسيقية للمشتركين "المميزين للغاية". كما تعمل المنصات المنافسة مثل Apple وAmazon وYouTube على تطوير إصدارات خدمة متميزة مماثلة، مما ينقل المنافسة في هذه الصناعة إلى المستوى التالي. ويصف لوسيان غرينج، الرئيس التنفيذي لمجموعة Universal Music Group، هذا التحول بأنه "البث المباشر 2.0" ويتوقع أن تزداد القيمة المضافة بشكل كبير في المرحلة الجديدة من الموسيقى الرقمية.

كيف سيكون رد فعل المستهلك؟

من ناحية أخرى، يتساءل المحللون كيف سيتشكل رد فعل المستهلك على الزيادات في الأسعار. يؤكد مارك موليغان من شركة ميديا على أنه في حين أنه من غير الواضح ما إذا كان المستخدمون سيتبنون هذا النهج "الجديد" للمحتوى، فإن نموذج البريميوم الفائق يحتاج إلى تعزيز التصور القائل "أنت بحاجة إلى هذا إذا كنت تريد أن تكون أول من يستمع".

ارتفعت قيمة أسهم سبوتيفاي بأكثر من الضعف العام الماضي، وذلك بفضل الزيادة في عدد المشتركين وارتفاع الربحية. من المتوقع أن توضح النتائج المالية الفصلية للشركة التي سيتم الإعلان عنها يوم الثلاثاء المقبل تأثير استراتيجية الأسعار على المستثمرين.

لم يصدر أي إعلان حتى الآن بشأن الأسعار في تركيا.