"محرك البحث الذي لا غنى عنه لجيل Z

هل يتغير عصر"اسأل جوجل" مع عصر البحث في TikTok؟ يشهد الجيل الجديد، الذي يُطلق عليه الجيل Z، تغييرًا جذريًا في عادات البحث الخاصة به. فالطريقة الأسرع والأكثر عملية والأكثر إثارة للاهتمام للوصول إلى المعلومات لم تعد محركات البحث الكلاسيكية، بل مباشرة على منصات التواصل الاجتماعي. بدأ Instagram وYouTube، وخاصةً TikTok، في استبدال Google في سلوك البحث لدى الشباب.

فلماذا تيك توك؟

تتمثل الأسباب الرئيسية التي جعلت تيكتوك والتطبيقات المماثلة تتجاوز كونها وسيلة اجتماعية للشباب وتتحول إلى محرك بحث فيما يلي:

• التعبير المرئي الفوري: يريد الجيل Z الوصول إلى المعلومات من خلال مقاطع فيديو مدتها 15-60 ثانية، وليس نصوصاً طويلة.
• الاكتشاف القائم على الخوارزمية: بينما يقدم Google قائمة مسطحة، يسلط TikTok الضوء على المحتوى الخاص بالمستخدم.
• نتائج موجهة نحو التجربة: يفضل الشباب اتخاذ الخيارات بناءً على "تجربة شخص آخر" بدلاً من المعلومات.

على سبيل المثال، يقوم الشاب الذي يبحث عن "أفضل الأماكن لتناول الإفطار في إسطنبول" بالاختيار من خلال مقاطع فيديو قصيرة لمن يزور هذا المكان على TikTok. تم الآن استبدال منشورات المدونات الكلاسيكية أو نتائج الخرائط على Google بـ "المعلومات في شكل قصة".

تقول البيانات الشيء نفسه

قال برابهاكار راغافان،أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في Google في عام 2022، "40% من الشباب الآن يفضلون TikTok أو Instagramبدلاً من Google عند البحث عن مكان ما". علاوة على ذلك، ازداد هذا المعدل بشكل أكبر في العامين الماضيين. وبحلول عام 2025، ستتفوق عمليات البحث المستندة إلى وسائل التواصل الاجتماعي على عمليات البحث التقليدية المستندة إلى النصوص، خاصةً في فئات نمط الحياة والطعام والسفر والترفيه.

تعريف محرك البحث يتغير

تؤدي طريقة وصول الجيل Z إلى المعلومات على الإنترنت إلى إعادة تعريف جذري لمفهوم محرك البحث. والآن، لكي تُعتبر المنصة "محرك بحث"، لا يكفي أن توفر المعلومات؛ بل يجب أن تضيف تجربة إلى المعلومات وتصورها وتجذب المستخدم إلى هذا العالم.